《人民日报》（2025-08-03 第 01 版）

4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会在海南海口举办。作为亚太地区规模最大的消费精品展会，消博会为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。

　　3月28日，习近平主席在会见国际工商界代表时强调：“中国将长期成为外资企业投资兴业的沃土”“与中国同行就是与机遇同行，相信中国就是相信明天，投资中国就是投资未来”。

　　不仅是消博会，进博会、服贸会、数贸会、链博会等重大展会的成功举办，成为中国推进高水平对外开放的生动注脚、有力实践。

　　本届消博会吸引来自全球70多个国家和地区的1700余家企业、4100余个品牌参展。本报记者采访来自越南、马来西亚、柬埔寨等国的部分参展企业，从一场场洽谈、一个个订单中，看外商如何在充满活力的中国市场开拓新的机遇。

　　中国蕴含着巨大投资和消费潜力

　　年年回头客，届届新收获。去年是中马建交50周年，马来西亚首次组织国别展团参展消博会，共有20家企业、60个品牌参展。本届消博会，马来西亚继续组织涵盖了食品饮料、美妆护肤、珠宝首饰等多个领域的众多企业参展，看中的就是中国蕴含着“巨大投资和消费潜力”。

　　“我们连续参加了两届消博会，收获很大，对中国市场的前景充满信心。”在马来西亚朝阳燕窝有限公司的展台，负责人姚进瑞忙着接待观众。在他看来，中国消费者健康意识明显增强，健康消费潜力巨大，为全球企业提供了难得的市场机遇。

　　轻轻碾碎一款胡椒产品，瞬间便释放出一股浓烈且复杂的香气，清新的草本香、淡淡的木质香相互交织、扑鼻而来。

　　“今年是我们第一次参加消博会，希望能借助这个平台，让更多中国消费者体验柬埔寨特色农产品。”柬埔寨（海口）商务中心项目经理吕鹏拿起一款胡椒产品介绍，“这款产品进入中国市场后，凭借独特的风味很快收获积极反馈。”

　　今年，柬埔寨胡椒对中国的出口量预计将进一步增长，吕鹏所在的公司正和其他中国企业积极合作，把握市场机遇，扩大对中国市场的胡椒供应。

　　除了已经进入中国市场的“老产品”，他们还带来了与中国企业联合开发、加工生产的新产品。“消博会是大型国际性展会，是新产品亮相的重要舞台。”吕鹏说。

　　吕鹏说，中国消费市场潜力大、空间广，有良好的营商环境，公司将在中国持续深耕。“从果园到餐桌，处处都有市场机会，我们希望通过不断努力，丰富产品品类，让两国贸易惠及更多人民。”

　　与中国同行就是与机遇同行

　　“消博会为我们打开了一扇机遇之窗。”越南中原传奇集团相关负责人李青海至今对第三届消博会记忆犹新，正是在那次消博会举办的咖啡产业专题推介会上，他们同海南澄迈县政府签署合作协议，打造咖啡产业品牌示范项目。

　　“2017年我们在中国只开设了一家办事处，此后中国咖啡市场增长的速度超乎想象，我们在2022年决定进行战略布局。目前，集团已在华开设超过20家线下门店。”来中国8年，李青海学会了一口流利的中文，“与中国同行就是与机遇同行，我们坚定看好中国市场。”

　　东南亚是世界上重要的罗布斯塔咖啡种植区，越南罗布斯塔咖啡供应量约占全球供应量的1/3。

　　“海南和越南地理位置相近，咖啡文化相似，又同为罗布斯塔品种，合作空间广阔。我们走遍了海南岛，在详细了解澄迈咖啡产业现状和海南自贸港政策后，决定把首店开在当地的福山咖啡文化风情镇。”李青海说。

　　如今，越南中原传奇集团正谋划与海南澄迈、万宁等地升级合作，推广特色咖啡车，打造咖啡联名品牌，探索建立国际化罗布斯塔豆咖啡标准体系。

　　近年来，中越经贸合作稳定发展，自2004年起，中国成为越南第一大贸易伙伴，自2016年起，越南成为中国在东盟第一大贸易伙伴。中越双边贸易额连续四年突破2000亿美元。

　　越南驻华大使范清平说，2025年对越中关系具有特殊意义，两国迎来建交75周年，今年也是越中人文交流年，希望加强与中国的全面合作，拓展传统合作领域，不断开辟符合两国利益的新合作领域。

　　看到展台前观众不断，一家马来西亚美妆企业的代表说：“消博会的影响力越来越大，吸引了大量专业采购商和消费者。通过消博会，我们不仅能够展示产品，还能和中国合作伙伴建立更紧密的联系，将产品更快地推向中国市场。”

　　做大共同发展的“蛋糕”，促进合作共赢

　　中国连续多年保持柬埔寨最大贸易伙伴地位，以消博会为桥，柬埔寨的农产品可以近距离拥抱中国市场机遇，柬埔寨企业也可共享中国市场发展红利、探索业务扩大的可能性。

　　本届消博会，许多观众被柬埔寨大米吸引，特别是煮熟后能散发出淡淡花香的茉莉香米，引来不少观众询价。

　　柯麦商务服务（北京）有限公司总经理张珊说：“中国是柬埔寨大米出口的重要市场，消费市场的潜力正不断释放，中国消费者对大米品质的要求越来越高，今年公司参加消博会，希望能向更多的中国消费者介绍并推广柬埔寨的茉莉香米，将健康、绿色的柬埔寨大米送到中国百姓的餐桌上。”

　　马来西亚GPR食品公司展台飘来浓郁的黄油饼干香气，吸引了不少观众。“我们专注于黄油饼干生产已有20多年，希望更多中国消费者可以了解我们。”展台工作人员介绍，他们推出的纯牛油曲奇饼干备受市场青睐，此次参展带来了不少新产品，希望借消博会的平台收获新订单、打开新市场。

　　近年来，随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的深入实施以及中马实现互免签证，双方经贸合作、人员交往日益紧密。海南多次组织代表团前往马来西亚考察、洽谈，并围绕农业、贸易、教育、商务服务等领域签署一系列合作协议。马来西亚通过参加消博会等，加大对中国市场的了解，促成更多合作。

　　“中国消费者对国外优质产品的接受度越来越高。”马来西亚国际商务促进协会相关负责人说，过去几年，马来西亚企业通过消博会，在中国市场取得了良好的销售业绩，品牌知名度也不断提升，“希望借助本届消博会，进一步扩大马来西亚产品在中国的市场份额，和中国伙伴携手做大共同发展的‘蛋糕’。”

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